安道医疗 | 聚焦消费场景，以包装设计实现产品价值提升

细分消费场景

挖掘消费者的真实需求

安道医疗的锦灯笼富硒虫草压片糖果是一款功能性食品，具有护肝、调节肝功能的作用。雅文在前期调研时发现，原来的包装状态更偏向药品，不符合其食品的属性，也没有针对不同消费者的特定需求，对包装设计进行规划。

 
经过深入的市场分析和头脑风暴后，我们认为产品主要面向三类消费者：经常熬夜的年轻人、希望改善肌肤问题的女性，以及经常出席酒局的商务应酬者。将快消品塑造的思路融入设计策略中，深入挖掘产品卖点，旨在吸引消费者并清晰传达产品特性，增强产品的市场识别度，刺激消费者的购买兴趣。

商务宴请礼赠

兼顾礼品价值感和食用便利性

通过研究商务场景后，我们发现，对于商务人群来说，他们需要的除了是便于食用、效果显著的好产品，对产品的[社交属性] 也同样看重。并从“酒逢知己千杯少”中提炼 [千杯少] 的产品卖点概念，打造一款适用于商务社交礼赠的礼盒。

双层抽盒设计增添了开盒时的惊喜和期待，镂空的酒杯轮廓和祥云纹理巧妙呈现盛宴之景，内盒的设计灵感来源于宋代《文会图》，进一步渲染了酒席的氛围。为了兼顾食用便利性，采用了胶囊锁鲜包装，提升了产品的珍贵感和精致度。配套的手提袋增强了礼品的仪式感，精致体面。

联名合作

展现民族特色与酿酒文化

按照国家新一轮东西部协作战略部署，“十四五”期间，由佛山市对口协作黔东南州，两座相隔千里的城市同心相连，携手同行。

基于这个背景下，雅文团队将【千杯少】的产品融入贵州酿酒文化中，与安道医疗合作打造贵州风情联名礼盒，内含“千杯少”礼盒和两瓶代表贵州酿酒文化的茅台酒。包装设计巧妙地利用了色块和线条展现了黔东南州的民族特色和地标性建筑，展现了同频共振，同向发力的跨省合作精神，也彰显了两地经济与文化交流的深度融合。

日常计划

助力养成健康好习惯

针对日常熬夜、淡斑美容的人群来说，长期坚持是很重要的，为此雅文提出了周期性的健康计划，旨在通过鼓励用户规律地服用，增强产品效果，促进消费者形成日常服用习惯，从而提高复购率。

“元气加”专为经常熬夜的年轻群体设计，提炼“熬夜常备，走出困境”的卖点，与年轻消费共鸣，并使其能够轻松融入他们的工作生活。包装上展现的奔跑的上班族形象，传递克服疲劳、迅速恢复活力的信息。