Hotline
0757-2263 2200
品牌:德国库灵图Külität
品类:厨房电器;地产精装;整体厨房定制
时间:2018.11-至今
服务:国内市场合作调研/国内产品体系梳理/品牌传播&推广策略/品牌视觉规范/品牌传播活动策划&物料设计
项目成果:2016年,德国库灵图开始将战略目光投向中国,并选择雅文成为库灵图在中国的重要合作伙伴。雅文与库灵图联手,抓住中国精装地产崛起的市场机会,针对国内市场状态,从品牌的整体价值、产品体系、销售渠道、传播策略等进行重新的梳理,帮助库灵图更好地适应、服务中国市场。 携手走过两年的合作历程,库灵图的品牌重塑十分成功,雅文在其中也助其迎接了多项新挑战,持续加强库灵图在国内的品牌实力,随时准备抓住国内市场的新机遇。
预见 中国机遇
Külität库灵图成立于1923年,总部位于德国,是灵动厨房系统™整体供应商。2016年,基于全球化发展战略,着手筹备进入中国。为快速了解中国市场及用户需求、融入中国市场,Külität库灵图邀请I’mBD雅文品牌设计,全程参与品牌建设。
新市场 新对策
合作初期,雅文帮助Külität库灵图开展长达11个月的用户调研,从1000多份调研样本中发现,用户对厨房的满意度仅26.3%。
经过对样本整理,雅文团队帮助Külität库灵图梳理困扰中国用户的“厨房七宗罪”,并深入挖掘其核心原因:在于中国的烹饪方式与习惯,厨房不开放,但也不能开放。
针对中国用户需求与习惯,雅文帮助Külität库灵图对国内的产品系统进行了系统性梳理。
(厨电、厨净、厨柜、其他)
我们的工作:
品牌视觉规范
中国官网构建
传播物料设计
品牌空间设计
全新的 视觉标识
基于市场品牌发展趋势,及品牌文化,我们从一字型、L型、U型等厨房格局中获取设计灵感,将其转化为几何图形元素,构成库灵图重要的品牌视觉识别系统。
构建 全渠道联动传播
针对库灵图的行业属性与用户特征,我们对库灵图的传播体系重新进行了全面梳理,涵盖官网、展厅、新媒体等平台,持续展现Külität库灵图「灵动厨房体验TM」的独特价值。
灵动厨房 灵活呈现
基于Külität库灵图的厨房与用户研究,雅文团队透过空间规划与设计,将7个面积、格局各不相同的厨房“搬”进展厅。展厅的概念是灵活的、模块化的,可因应各地经销商的具体情况调整改变。让库灵图的合作伙伴,能以更直观的方式感受开放式灵动厨房,以及库灵图的产品价值。
初次亮相 成绩斐然
作为Külität库灵图的深度合作伙伴,雅文团队从观展动线规划、展示设计到宣传物料全程参与,帮助Külität库灵图亮相中国家具、家装行业最成功的商业展----深圳时尚家居设计周,全方位呈现其品牌价值与形象。
展会期间,吸引了国内多家房地产企业及家装设计师前来参观,产品及设计得到多方赞誉,成功在中国市场踏出坚实的第一步。