花馨语 | 不安分的好奇心

拥有20年历史的花馨语拥有稳定的消费群体以及产品品质，然而在市场化驱动下，花馨语明显落后于同行大部分品牌，其本身较弱的品牌定位与产品定位都使得品牌存在极大的发展困惑，雅文充分意识到作为与消费者沟通的中意桥梁，花馨语品牌重建迫在眉睫，积极透过一系列工作让花馨语成为同类目中的不一样。

诱导消费者的好奇心

分析竞争对手后，我们发现整体精油市场定位与调性大同小异，于是我们开始寻找新方向，把受众定位为更易于接受新鲜事物的群体，期望以纯植物精油为载体，打造不一样的精油品牌形象，挖掘人与植物精油之间沟通的可能性，让更多不安分的好奇心出现，与品牌共同探寻生活无限可能。

趣味性就是好玩

在整体包装视觉上，我们专注于年轻人/初级玩家的细分市场，采用更年轻化、跳跃性的设计元素诱导出消费者不安分的好奇心，拉大与其他品牌的视觉差距。

打开包裹，惊喜不断

我们模拟消费者收到包裹的使用过程，让四大接触点（收、感、阅、用）成为好奇心的开始，传递趣味关键信息，颠覆传统开箱带给消费者的枯燥与嫌弃感，让消费者乐于去分享传播。

让消费者代入角色

在天猫店面的设计中，我们紧扣“不安分的好奇心”与品牌调性，运用奇趣、猎奇的设计风格，带给消费者更多新鲜的趣味期待与未知的神秘感，提升浏览热度。

“经雅文重塑后的品牌形象一上市就广受好评，不少消费者表示一眼就能识别出我们的产品，这正是我们所期待的”

 ——花馨语总经理张总

成功并非偶然

雅文另辟蹊径的运作手法整好说明了市场对于个性化与差异化的迫切需求，这也说明了品牌获取成功的路径并非一脉相承的，花馨语有效进行品牌重塑，正是品牌实现差异化必要性的成功案例。