心馨塑形X雅文 | 聚焦细分，开辟女子专业塑形新赛道

项目背景：

经过深入的沟通与对顺德本土健身运动机构进行调研发现：

1、健身馆、瑜伽馆遍地开花，师资、课程、价格等同质化严重，竞争激烈；

2、普遍缺乏对自身核心产品力的认知和塑造，难以在市场形成优势区隔；

3、视觉表现粗放，缺乏系统性与规范性；

雅文应如何助力心馨塑形构建差异化品牌个性、快速抢占消费者的心智？这是本项目的核心问题。

聚焦细分 错位竞争

塑造本土专业塑形品牌认知

心馨塑形针对“女子塑形”领域拥有强大的教学实力与严谨的教学系统，以“女子专业塑形运动机构”为定位，瞄准顺德“塑形”专业教学的空白区域，形成错位竞争。

聚合游离客户

打造消费心智中的品牌“储物柜” 

消费心智的道理和储物柜一样，每个人的心智里都会存放不同的产品，这些存放产品的储物柜里会放一些自己喜欢的品牌。

因此，我们建议前期从多维度打造“女子塑形”的市场认知，聚合市场上的游离用户，培育用户消费心智的“蓄水池”。下一阶段对市场与消费进行更精准的细分，针对不同消费者的需求开设不同的门店，提供更精细化的服务。把心馨塑形“放”在消费心智的“储物柜”中。

灵动 有力

以视觉夯实专业塑形的认知

l 视觉基础应用系统构建

针对“女子塑形”的品牌认知，雅文提炼出“塑造S形好身材”、“动态”、“力量感”等元素，用线条勾勒出灵动、有力的女性姿态，呼应了“女子塑形”的核心要素。同时选择鲜明、温暖的莫兰迪红色系，提升品牌的品质感与亲切度。

l 传播推广策略

基于心馨塑形”女子塑形“的传播目的与核心，雅文对心馨塑形的传播触点与内容进行重新梳理。

基于视觉，我们采用了心馨导师曼妙的身体姿态为核心元素，以真实、美丽的线条，给用户提供更直接有效的感知，提升用户的信赖度。

在沟通语境上，我们以活跃有趣的语感融入营销内容中，如“直角肩”、“蜜桃臀”、“少女背”等塑形流行词，把握女性内心细腻的情感颗粒，缩短品牌与消费之间的沟通链路。

从产品塑造到推广

助力心馨快速出圈

在短短一个月之内，我们从产品-品牌-推广，为心馨塑形瑜伽运动馆实现了快速的提升：

1、基于用户心智的活动策划，帮助心馨收获新客源；

2、为心馨梳理、打造核心产品矩阵，构建坚实的产品壁垒；

3、构建时尚、专业、有温度的视觉感受，帮助品牌夯实认知的“视觉锤”；

4、同步构建多个传播推广渠道，进一步缩短与消费者的沟通链路。

全新赛道 未来可期

雅文团队基于新的消费趋势，成功为心馨塑形开辟了全新的竞争赛道，打造专业女子塑形的瑜伽教学品牌认知，在顺德市场站稳脚步，为品牌勾勒清晰、可见的未来。