顺风顺水 | 深挖“顺”文化，顺德本土私房菜品牌焕新之路

剖析市场现状

雅文多次前往顺风顺水私房菜走访，从细分消费市场、打造差异化品牌出发，提出以“顺”文化为底色，通过统一规范的视觉调性，突出品牌特色和品牌形象，重塑品牌价值，让顺风顺水成为游客寻味顺德、品味岭南风味的首选餐厅。

根植顺德文化

在粤语中，“顺”蕴含着事事顺利的好运与福气。“顺风顺水”，有风相助，有水相随，寓意事事顺意，时时顺利。

在顺德，“顺”文化的表现更为具象化。面对时代的变化，顺德人敢于顺势而为，做时代的“弄潮儿”；在饮食上，讲究顺应四季，顺时而食；在生活上，寻求风调雨顺，事事顺景。

顺风顺水私房菜，植根顺德本土，祈求风调雨顺、万事顺意。我们将“顺”字的字母提炼出来，融入清晖园独特的琉璃漏窗，组成 【顺】 字形成品牌标识，活化 【顺】 字图腾，展现几何之美。

在整体视觉调性的设计中，我们进一步对顺德文化进行精准细分。龙舟，满载顺德的人文历史和祝福，寓意乘风破浪；顺德崩沙，形似蝴蝶，寓意彩蝶双飞；国兰，寓意富贵吉祥；青竹，步步高升；石榴，红红火火。

在色调上，采用中国传统颜色，深蓝色与红色。红色热烈、典雅；深蓝色庄重、沉稳。两种颜色对比，形成强烈的视觉冲击，让食客过目难忘。

格调全面升级

以全新姿态迎接八方来客

同时，针对顺风顺水的品牌推广需求，我们设计一系列宣传海报、公交广告、施工围挡广告等，提升品牌的知名度。

从视觉规范、包装设计到整体格调，雅文引入“顺德文化+餐饮”的概念，为顺风顺水私房菜找到差异化经营之道，提升品牌的竞争力和吸引力，让顾客在品味顺德美食的同时感受到顺德文化的独特魅力，帮助顺风顺水私房菜在顺德餐饮业脱颖而出。