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西麦煮茶器 | 让茶事变成日常小事,颠覆年轻人对喝茶这件事的情感品牌!

中国的茶文化至今已延续了上千年,对大多数年轻人来说,关于喝茶这件事都有些亲历,“爷爷平时在家也会自己拿一个大铁壶,去泡红茶。家里爸爸也会用保温瓶,每天都泡一保温瓶的绿茶去喝。”


但一旦细谈起来,他们还是免不了给茶立有固定的形象:“传统、老旧、东方、禅意、距离感.... “是什么让他们有了这样的感觉?


在以往的时间,人们过多地关注”茶“的历史与文化,还发展出一套繁复的仪式,使得喝茶这个简单的生活需求变得异常复杂。所以哪怕年轻人对茶也感兴趣,但往往会因繁琐的泡茶工序和商家“茶道”“禅意”的捆绑销售望而却步。


在今天,茶已经被视为传统、繁琐的象征;而事实上它不是必然如此。


在这里斑点也给大家泡上一壶好茶,且来看雅文与西麦如何唤醒年轻人对喝茶的兴趣,让茶事变成日常小事。




01 品牌观点

品牌价值
让喝茶回归美好日常

西麦重新审视人与茶器、茶之间的关系。茶,比水好喝,比饮料健康,作为生活的味觉调剂,而煮茶器则为人们提供了一种更轻松、简单的喝茶方式。
西麦倡导为喝茶做减法,让喝茶重新回归主流的生活习惯。喜欢喝茶,就是喜欢它的本味。它,就应该是一件简单的事。




品牌定位
新派煮茶方式品牌

西麦认为,喝茶是传承,也是新的生活时尚。西麦致力于改变喝茶的方式,让中国茶文化真正发扬光大。以西麦煮茶器化繁为简的喝茶方式,让喝茶融入到生活的习惯,才是真正具有生命力的文化,而不是成为脱离生活的”高尚之道“。




品牌驱动
茶事 · 日常小事

让喝茶回归本质,变成一件轻松、美好的日常小事;人人都能在这里享受轻松愉悦的喝茶体验,构建西麦煮茶器与用户的沟通桥梁。




02 产品塑造

在让喝茶回归本质品牌理念驱动下,我们根据西麦煮茶器产品线不同渠道,划分出回归日常生活的情景系列,使喝茶这样美好的体验感油然而生。




此时的西麦煮茶器,已经不只是茶器,它更是融于生活的日常器物,承载日常的美好,纯粹,纯萃。


纯萃
蒸煮茶壶




除去一大堆繁杂的工序,我们从8分钟一步搞定煮茶到一个煮茶器代替一套复杂的茶器,每一步都为了喝茶能真正实现轻松、惬意、简易的状态。而煮茶器的蒸汽热萃技术让日常简约喝茶达到了极致。煮茶,半刻就好





尔后,我们更是将“友好、灵动、极简”的品牌气质融入到包装设计上;致力将西麦整体质感和利落干净的舒适度配以美学感发挥地淋漓尽致。





03 文化塑造

西麦 · 煮茶知道

我们希望为西麦塑造与现代生活方式充分融合的、充满时尚感的新兴茶文化,拉近人、茶与生活间的距离。“煮茶知道”作为西麦的文化平台,将从“煮茶百科”、“叹茶有谱”、“饮茶美学”三大版块延伸,以更简单友好方式传达煮茶知识与内涵,让喝茶融入日常生活,变成一种生活方式。




04 有机彩蛋

这么集才华与智慧一身的创意作品当然值得被欣赏!
所以它可是I’m BD 2017年度有机创意项目铜奖的得主(满满的骄傲~)
最后,真诚感谢西麦信任和我们携手共进的同时,为所有创意努力的雅文团队伙伴们鼓掌,创意满分!合作满分!斑点把茶水给大家续上,接下来大家就好好享受下这杯融合日常美好的茶吧。

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