索奇 | 以品牌引航变革 从OEM到自主品牌的华丽转身

项目背景：

市场红利渐褪 厨电消费增长疲弱

过去十年，厨电行业受益于“地产红利期”急速扩张。但随着近年国内经济下行压力和房地产调控等因素影响，家电行业营收增长大大放缓。以往“一路高歌”的厨电市场也进入了“寒冬”。

厨电消费呈现负增长，消毒柜的“困局”最为明显，销量不容乐观。

反观索奇，虽占据消毒柜行业的第一梯队，但产品结构单一，成套产品体系缺失，产品体验与消费需求严重失衡，在外观、功能、价格都不占优势的情况下，市场销售举步维艰。

新形势下的转折点

综上所述，雅文从品牌、产品、视觉多方面出发，帮助索奇制定全新的策略，为品牌寻找脱颖而出的机会。

1、品类重塑 构建全体系厨电产品线

相比竞品的百花齐放，索奇则是消毒柜一支独大。显然并不利于产品力的塑造与品牌长远的发展。

当务之急是从外观、功能、体验出发，回归市场消费的需求，对厨电品类进行补充，同时根据消费需求重构完善的厨电产品体系。

2、清晰定位 勾勒中国高品质健康厨电的未来图景

经过多方面的用户调研与分析，特别是后疫情时代，“健康”已成为中国用户对厨电选择的最核心的诉求。雅文为索奇重新定位为”中国高品质健康厨电品牌“，提出“只为中国厨房的舒适健康生活”的品牌使命，逐步引导品牌打造健康美好的厨房体验，构建亲和、愉悦、美好的品牌价值观。

3、聚焦情感 重塑亲和、愉悦的品牌印象

在功能、价格同质化的激烈竞争下，情感化成为了拨动消费情绪的重要出口。
雅文团队从喜悦、健康、呵护三个关键词出发，提取“微笑”的弧线元素作为索奇的视觉符号，提升品牌的辨识度，同时呼应索奇“悦享健康生活”的品牌理念。为原本冰冷的厨电产品，增添一抹充满温度与关怀的色彩。

踌躇满志 重新出发

历时一年的品牌重塑圆满结束，在雅文与索奇的共同努力之下，我们完成了：

1、品牌定位重塑
2、品牌价值系统重塑
3、品牌视觉形象升级

从产品到文化，雅文助力索奇完成多元蜕变，塑造健康、亲和的品牌形象，进一步拉近与消费的距离。为更多处于OEM转型阶段的成长型企业，提供更有效的品牌解决方案。