卡士烤箱 | 打造玩家级烤箱品牌

市场机遇/问题/挑战
过去的卡士烤箱，总会给人一种高冷的高价产品的距离感，这样的品牌形象缺乏情感沟通能力，无法被消费者大范围地理解与接受，同时也导致了卡士品牌在市场上存在认知度不足的问题。

解决方案（常规/挑战/改变）
雅文奇异果团队通过深入的了解卡士的品牌以及产品，并对卡士进行了全面的品牌检视。我们发现，相对于市场上同质化严重的产品，卡士烤箱最大的优势在于对烘焙温度的精准把控，但在原有的品牌系统中并没有将此项技术差异转化为能被大众所接受的品牌形象和消费利益。

同时，我们从人群分析中也认识到，对很多初级入门的烘焙爱好者来说，他们追求的更多是自制过程中的乐趣，对烘焙工具以及烤箱的选择并不过于考究。之于卡士的精准控温技术所对应的应该是对烘焙有更深的认识以及对烘焙工具有更高要求的“进阶级”烘焙玩家。

因此，我们的任务，是深挖卡士产品的核心价值，对应到我们的主要消费者“进阶玩家”的细分需求，建立统一、可辨识的品牌系统，实现品牌化、系统化输出。

通过全面的分析与洞察，深挖在用户消费升级与卡士全方位升级的发展方向下；明确“烘焙玩家”将是卡士未来发展的强大驱动力，聚焦“进阶玩家”的细分市场，提出了更具品牌认知度的“玩家级烤箱品牌”的全新品牌定位。

不断深挖产品与消费者间的连接触点，最后确定以更贴近卡士精神内涵与更能引发共鸣的“探无止境”作为卡士品牌的全新情感驱动与卡士文化的落脚点，搭建与消费者接触的桥梁。

品牌DNA探索
我们根据卡士的品牌定位与情感驱动，结合产品利益，得出了卡士“果敢、真诚、智慧、严谨”的品牌气质，并以“简约、沉稳、细腻、型格”的美学气质作为视觉规范，将卡士的品牌DNA渗透到各个消费触点中。

产品概念价值梳理&提炼
在单品价值提炼中，我们会从市场、竞品与自身的各种因素，赋予其独有的主题，以独特产品概念及主题包装，实现与竞品产生差异化，提高附加值与溢价能力。

以通用的卖点图标展示，更清晰易懂，告别以往的“高冷产品范”，打造“亲切高端范”。

品牌文化塑造
为了提升卡士的品牌专业形象，奇异果团队以特有的烘焙文化为载体，搭建卡士与用户之间的互动桥梁。


探味研究室
—探索物与味之间的密切联系。支撑产品的专业性与权威性，增加消费者对品牌的信任度及对技术的认知。

探味志
—探索人、物、味三者之间的美妙关系。作为产品的附加价值，作为品牌与消费者交流的载体，增加消费者对品牌的粘度及认可度。

开箱体验创意
从各个消费触点去优化消费体验，践行“创造非凡体验”的品牌价值，为消费者精选“创造非凡体验”的赠品套装，通过规范、统一的品牌特色创意，增强品牌的可识别性与可感知度。

成果（数据/第三方见证）
雅文奇异果团队帮助卡士实现品牌系统的从无到有，实现产品概念与用户体验的从有到好，实现品牌文化与品牌互动的从虚到实；在“玩家级烤箱品牌”的精准定位下，坚持以“创造非凡体验”为内外所有工作的核心，通过“探无止境”作为文化的落脚点；实现卡士品牌的塑造升级，打造一个有血有肉的卡士。

通过品牌塑造后，卡士烤箱在全品类和烤箱品类中的客单价和交易指数都实现了较快的增速。