Hotline
0757-2263 2200
品牌:东菱
品类:西式家电;厨房电器
时间:/
服务:品牌推广与设计
项目成果:I'mBD雅文品牌设计奇异果团队基于对互联时代的消费特征以及品牌价值的挖掘,以“趣 • 享生活”作为品牌情感驱动,以全新情感与观点打动新一代主力消费人群。
东菱,28年专注西式家电的研产销,互联时代下,西式本土品牌如何把产品品牌提升为用户品牌,把渠道品牌提升为体验品牌,构建全新的品牌力显得尤为重要。东菱有技术有情怀, I'mBD雅文品牌设计重新定位品牌,以全新情感与观点打动新一代主力消费人群。
在产品端,我们通过品牌调性及视觉规范让整个品牌更符合其品牌美学;对即有产品的品类进行梳理,提炼每个品类的核心价值,准确传达产品线结构及卖点;并提供产品开箱体验创意解决方案及店铺文化及页面建设。
品牌调性&视觉规范
全面E化东菱品牌,从品牌观点确定品牌调性。东菱是新一代西式家电品牌领导者,针对西式家电特征,形成属于东菱品牌的格调,整体表现简约、品质、趣味,从品牌元素、色彩基调、文字语境、文化输出等塑造具有东菱气息的品牌美学DNA。
品类塑造
产品是消费者接触了解品牌调性的重要载体,系统化产品能提高品牌的识别度与知名度,雅文将东菱的品类按其价值与特征进行重新梳理,把产品属性相似的品类划归为一类,最后梳理成三个梯度的品类:以面包机、烤箱、咖啡机为核心品类;多士炉、打蛋器/厨师机为辅助性品类;原汁机/榨汁机、料理机、热水瓶/热水壶为厨房家居生活品类。
产品价值提炼
每个品类有各自的独特价值体现,基于品牌驱动“趣 • 享生活”,根据品类属性、消费价值提炼符合品牌调性的品类副品名与核心价值,同时将品类的价值卖点系统性的提炼归纳,文字与图形双结合,完美展现了不同诉求下的产品价值。
产品开箱体验
开箱体验系统设计中从消费者的实际体验的过程出发,通过具有西式特征的趣味视觉元素及对“趣”文化输出的呈现,并摒除传统说明书等物料形式,以更具有阅读性的信息图形化表现。
旗舰店建设
旗舰店建设立足于东菱“趣 • 享生活”的趣味体验,天猫店铺系统已全面调整优化。店铺首页从店招到信息板块系统性的优化规划,充分考虑到灵活性与原则性相互统一的问题,持续深入的发掘符合东菱更有趣的店铺视觉延展。
与微博烘焙红人Nicole合作开展的烘焙学堂,与消费者进行更深度的沟通。为突出东菱对面包机的专注和情怀,打造专门的面包文化板块——“面包实验室”。
卡通形象代言COBO鼠
原卡通形象优化为更适于互联传播的扁平有趣、机智灵活的风格,并为此开发了一整套神态、姿态各异的COBO鼠形象。