东菱电器 | 互联网时代下品牌重塑

东菱，28年专注西式家电的研产销，互联时代下，西式本土品牌如何把产品品牌提升为用户品牌，把渠道品牌提升为体验品牌，构建全新的品牌力显得尤为重要。东菱有技术有情怀， I'mBD雅文品牌设计重新定位品牌，以全新情感与观点打动新一代主力消费人群。

在产品端，我们通过品牌调性及视觉规范让整个品牌更符合其品牌美学；对即有产品的品类进行梳理，提炼每个品类的核心价值，准确传达产品线结构及卖点；并提供产品开箱体验创意解决方案及店铺文化及页面建设。

品牌调性&视觉规范
全面E化东菱品牌，从品牌观点确定品牌调性。东菱是新一代西式家电品牌领导者，针对西式家电特征，形成属于东菱品牌的格调，整体表现简约、品质、趣味，从品牌元素、色彩基调、文字语境、文化输出等塑造具有东菱气息的品牌美学DNA。

品类塑造
产品是消费者接触了解品牌调性的重要载体，系统化产品能提高品牌的识别度与知名度，雅文将东菱的品类按其价值与特征进行重新梳理，把产品属性相似的品类划归为一类，最后梳理成三个梯度的品类：以面包机、烤箱、咖啡机为核心品类；多士炉、打蛋器/厨师机为辅助性品类；原汁机/榨汁机、料理机、热水瓶/热水壶为厨房家居生活品类。

产品价值提炼
每个品类有各自的独特价值体现，基于品牌驱动“趣 • 享生活”，根据品类属性、消费价值提炼符合品牌调性的品类副品名与核心价值，同时将品类的价值卖点系统性的提炼归纳，文字与图形双结合，完美展现了不同诉求下的产品价值。

产品开箱体验
开箱体验系统设计中从消费者的实际体验的过程出发，通过具有西式特征的趣味视觉元素及对“趣”文化输出的呈现，并摒除传统说明书等物料形式，以更具有阅读性的信息图形化表现。

旗舰店建设

旗舰店建设立足于东菱“趣 • 享生活”的趣味体验，天猫店铺系统已全面调整优化。店铺首页从店招到信息板块系统性的优化规划，充分考虑到灵活性与原则性相互统一的问题，持续深入的发掘符合东菱更有趣的店铺视觉延展。

与微博烘焙红人Nicole合作开展的烘焙学堂，与消费者进行更深度的沟通。为突出东菱对面包机的专注和情怀，打造专门的面包文化板块——“面包实验室”。

卡通形象代言COBO鼠
原卡通形象优化为更适于互联传播的扁平有趣、机智灵活的风格，并为此开发了一整套神态、姿态各异的COBO鼠形象。