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奥马冰箱 | 打造专属年轻人的个性品牌——I’m COOL

品牌：奥马冰箱

品类：冰箱；家电；厨房电器

时间：/

服务：品牌战略、产品卖点梳理、产品描述、品牌书、开箱体验

项目成果：雅文品牌设计奥马团队深入国内冰箱市场，并对冰箱竞争环境、产品线构成、消费者心理等方面进行深入调研分析，结合奥马电器的战略规划，为奥马电器制定出一套系统化的网销新品牌的解决方案



背景
 广东奥马电器股份有限公司（002668），是近年来唯一一家上市的冰箱制造企业，集专业研发、生产、销售于一体，掌握冰箱领域领先技术，是全国规模最大的冰箱ODM供应商和生产制造基地。暨今为止，奥马全球销量突破3000万台，蝉联五年中国冰箱出口冠军，六年出口欧盟冠军第一品牌。 

挑战
“冰箱界富士康”如何向自有品牌转型？
向来以ODM称霸，并有“冰箱界富士康”之称的奥马，敏锐地意识到向自有品牌转型，将是奥马下一步势在必行的重大举措。

面对近年中国家电体量均呈下降趋势，国内冰箱市场被海尔、美的、海信等巨头雄霸，当下人们的生活方式、消费模式和过往的传统渠道的销售模式产生巨大分歧等问题，奥马将如何规避强敌，在冰箱这个红海市场，开创独属奥马的一片天地？

解决方案
深入市场，发现机会
雅文品牌设计奥马团队深入国内冰箱市场，并对冰箱竞争环境、产品线构成、消费者心理等方面进行深入调研分析，结合奥马电器的战略规划，为奥马电器制定出一套系统化的网销新品牌的解决方案，即以电商为主要渠道，打造一个专属年轻网购群体的线上个性品牌——I’m COOL，以刚刚走向社会的过渡需求的80 90后年轻群体为目标消费群体，200L以下的个性化的性价比冰箱为I’m COOL的主要产品线构成的品牌。

为年轻人定制的个性品牌
雅文品牌设计团队对当下年轻人进行了深入的消费心理分析， 发现这群以25-35岁为主力的消费群体普遍存在特征追求个性创意、缺乏正能量、渴望被肯定的特征。雅文品牌设计团队提出和年轻人“一起COOL!”为I’m COOL的品牌核心驱动，和年轻人一起“做最COOL的自己”。

做最COOL的自己



I’m COOL品牌DNA












I‘mCOOL全方位品牌建设
当I’m COOL被赋予了各种正能量，TA会是怎样的？

打破银白灰格局，生活本该是年轻多彩的!
配图，如下



突破行业传统外观设计,励志话语更潮流！
配5款产品图，如下



无畏外界的温度，hold住内心的COOL

产品创意定位,告别枯燥乏味产品介绍
配图，如下







宝贝页面









刷新冰箱行业开箱体验,打造售后贴心惊喜












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