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奥马冰箱 | 打造专属年轻人的个性品牌——I’m COOL



背景
 广东奥马电器股份有限公司(002668),是近年来唯一一家上市的冰箱制造企业,集专业研发、生产、销售于一体,掌握冰箱领域领先技术,是全国规模最大的冰箱ODM供应商和生产制造基地。暨今为止,奥马全球销量突破3000万台,蝉联五年中国冰箱出口冠军,六年出口欧盟冠军第一品牌。 

挑战
“冰箱界富士康”如何向自有品牌转型?
向来以ODM称霸,并有“冰箱界富士康”之称的奥马,敏锐地意识到向自有品牌转型,将是奥马下一步势在必行的重大举措。

面对近年中国家电体量均呈下降趋势,国内冰箱市场被海尔、美的、海信等巨头雄霸,当下人们的生活方式、消费模式和过往的传统渠道的销售模式产生巨大分歧等问题,奥马将如何规避强敌,在冰箱这个红海市场,开创独属奥马的一片天地?

解决方案
深入市场,发现机会
雅文品牌设计奥马团队深入国内冰箱市场,并对冰箱竞争环境、产品线构成、消费者心理等方面进行深入调研分析,结合奥马电器的战略规划,为奥马电器制定出一套系统化的网销新品牌的解决方案,即以电商为主要渠道,打造一个专属年轻网购群体的线上个性品牌——I’m COOL,以刚刚走向社会的过渡需求的80 90后年轻群体为目标消费群体,200L以下的个性化的性价比冰箱为I’m COOL的主要产品线构成的品牌。

为年轻人定制的个性品牌
雅文品牌设计团队对当下年轻人进行了深入的消费心理分析, 发现这群以25-35岁为主力的消费群体普遍存在特征追求个性创意、缺乏正能量、渴望被肯定的特征。雅文品牌设计团队提出和年轻人“一起COOL!”为I’m COOL的品牌核心驱动,和年轻人一起“做最COOL的自己”。

做最COOL的自己



I’m COOL品牌DNA












I‘mCOOL全方位品牌建设
当I’m COOL被赋予了各种正能量,TA会是怎样的?

打破银白灰格局,生活本该是年轻多彩的!
配图,如下



突破行业传统外观设计,励志话语更潮流!
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无畏外界的温度,hold住内心的COOL

产品创意定位,告别枯燥乏味产品介绍
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