消费心社 | “男颜经济”爆发，精致boy愿意为变美做多少努力？

近日，《创造营2021》火热收官，INTO1正式成团出道。从《偶像练习生》到《创造营2021》，随着选秀元年的开始，一个个精致boy涌现在观众眼前。诸如蔡徐坤、刘宇、利路修等年轻男孩，舞台上的他们皮肤细腻、妆容精致，早已不是大众对于男性固有的“糙汉”、“直男”印象。

刚开始，这种现象是充满争议的，大部分人还不能接受男性化妆、护肤的行为。但随着选秀节目层出，大众的接受程度逐渐提高。况且，爱美之心人皆有之，新时代新作风，谁还不能做个精致boy？

他说：管你怎么看，我的颜值我做主！

近几年，随着中国新生代男性审美意识的提高，护肤意识增强，男性开始注重自我形象管理。据《2020年快手护肤行业数据价值报告》数据显示，在2020年年初至年末，男性护肤人群达到91.4%的快速增长，而男士护肤品的消费整体呈快速上升趋势。

他说：你为“变美”做功课了吗？

从小镇青年到一线精英，各年龄层的男性都在悄悄为“变美”做功课。其中，30-40岁的男性对美妆的关注度最高，他们往往经济实力更强，保养意识更超前，对形象管理更注重。

他说：护肤可以简单，但成分很重要！

虽然大部分男性在护肤步骤上很简单，通常只是洁面、水乳三步走，但他们关注成分和功效起来却一点也不含糊。在护肤品的选择上，男性用户会更趋向于清痘祛痘、清洁黑头的产品，励志做一个干净整洁的清爽boy。

他说：种草？当然看专业解读！

相比于女性消费者，男性消费者的种草之路更理性，精准简单的卖点和真实的使用效果对他们来说就是最有力的种草方式。他们往往会更关注功能性的产品，通过成分分析、专业解读、效果对比等方式，针对自己的需求对症下药。

他说：说好的男女平等，为什么我只有“清爽强劲”？

在好奇心研究所一项关于《你对男士护理用品有哪些不满？》的投票当中，有18%的人认为男士护肤品的广告总有一个肌肉男往身上泼水，而合共38.3%的人认为此类广告的卖点必然是“清爽”、“控油”以及“薄荷成分”。说明当下男士护肤品市场虽已开展，但产品内容仍过于简单。

品牌说：强势入局，新锐品牌抢占市场

任何一个市场的消费繁荣，品牌方总是敏感地捕捉到市场的动向。在发现男士美妆护肤的商机后，欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌抢先推出男士护肤品线、彩妆线，更邀请王嘉尔、李现等知名男艺人代言，打响产品知名度。

另一方面，像理然、亲爱男友等新锐品牌也趁机抢占蓝海，快速布局入围男士护理市场。据《专业男士护理品牌2020年融资情况》数据显示，在2020年理然、漫仕以及HeyBro等品牌在成立仅一年多的时间，就已经完成了数轮融资，累计金额超亿元，有望成为国内男士护肤市场的黑马。

品牌说：细分品类，节省男性研究精力

中国男性对面部护理的了解不足，要吸引他们购买，产品必须简单便利。在男士护肤美妆市场，素颜霜、眉笔、洗面奶以及乳液等都是销量最高的产品，它们使用方法简单，适合初学者一步到位。如此简单便利，有利于建立用户忠诚，提高男性消费者的品牌忠诚度。

品牌说：热度不够，营销来凑

相比女性市场的火爆现状，男士市场则稍显沉寂。不过，品牌热度往往是通过有力的营销来打响的。像舒适Schick推出的“消灭渣男大作战”游戏，通过消消乐的游戏，利用二次元漫画贴纸，植入产品“快速剃须干净”的卖点，迅速激发用户兴趣，成功助力品牌出圈。

曼秀雷敦：多渠道整合营销，密集投放打响知名度

IP助力、明星助阵，帮助品牌破圈

舒适Schick：游戏互动，激发用户兴趣

美无性别之分，精致是生活的态度，追求美是人的权利。“男颜经济”爆发，无疑是女性市场趋于饱和之下，市场出现新缺口。机遇在前，品牌何不把握机会进入男性护理新蓝海，细分消费品类，开启市场竞争新赛道？

数据来源：好奇心研究所、第一财经商业数据中心