消费观心社 | OMG！她们都买了什么？！

在新消费时代下，“她”经济爆发式兴起，新女性追求悦己型消费，尤其重视个人消费体验。从85后到Z世代，从职场女性到全职妈妈，从吃货少女到爱美御姐，女性成为消费主力军。

随着女性的社会角色转变，消费需求也越发多元。消费观心社从颜值消费、家庭育儿、自我升值以及享受生活篇入手，洞察新时代女性的消费观。

注重颜值的新女性，在爱美上毫不松懈，她们大多从青春期就有护肤意识。尤其是Z世代，从小衣食无忧、物质条件优越，她们的消费意愿和消费能力更强，为美丽剁手毫不心软。

如今，功课先行已成为女性消费的常态。她们会提前了解产品成分、功效以及安全性，再根据自己的需求进行购买。在护肤流程上也愈发注重仪式感，从以往的补水保湿到如今的美白、淡斑、抗老一样不落。

随着“抗初老”、“医美”意识进入消费者的认知，新女性还会购买美容仪、黑头仪等新型美容工具进行自我护理。日常还会前往专业美容机构，选择瘦脸、提拉紧致、修复皮肤等美容项目进行颜值保养。

”国潮风“是近几年的流行趋势，在女装市场，改良式旗袍、国潮刺绣卫衣等服饰得到一众新女性的追求与热捧。而且，随着跨界热潮的兴起，品牌还会携手设计师或经典IP合作，碰撞出迎合当代年轻人时尚品味的产品。

在“粉丝经济”之下，明星、网红成为种草KOL，其带货实力不容小觑。他们的私服、配饰往往会成为粉丝们追崇的时尚单品，引发新一波潮流穿搭热潮。

相比以往“家庭为重”的传统母亲角色，新女性在兼顾育儿与家庭的同时，不忘重视悦己消费。在育儿上愿意花钱，也懂得将更多目光投向自身，满足自我追求。

在竞争日渐激烈的社会之下，教育成为重中之重。无论是线上教育还是线下培训班、，宝妈们都会对孩子投入重金培养。同时，新女性还会学习更多育儿课程，助力孩子在起跑线上抢占先机。

人口老龄化问题加重，随着国民收入的增加，健康诉求也在持续增长。女性在健身项目、轻食代餐、运动器材等领域的消费需求不断增加，从掌控身材开始把握美好人生。

职场也是生活秀场。除了上文提到的颜值保养、运动保健，更多新女性会选择通过职业技能的提升以及个人才艺的培养来实现自我价值。

努力工作是为了让生活变得更好，但偶尔也要学会享受生活。精心定制一场有计划的度假旅行，为身心释放压力，以满电状态回归工作，是当下女性活出精彩的秘笈。

电商平台看中女性热爱社交分享的特点，推出拼团组队、分享砍价的方式，吸引更多女性参与消费，并提高产品回购率。

近年来兴起一波直播带货热潮，以李佳琦、薇娅为首的电商主播引领购物新风潮。这种新式卖货方式简单粗暴，主播们的粉丝群体消费实力强劲，支付率明显高于全网。

好友推荐、博主种草、舆论引导···KOL们通过小红书、抖音、B站等社交平台输出高质量内容，吸引女性消费者视野，引起其消费欲望，刺激消费的增长。

以上是消费观心社的洞察结果全分析。由此可见，女性消费力不容小觑，其消费品类商机无限。希望各位品牌人把握机遇，抢先占领女性消费者的心智，焕发市场新局面。

*资料来源于第一财经商业数据中心